近兩年，在市場存量競爭加劇的背景下，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力。作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的中堅力量。

近日，海信視像發(fā)布2023年第三季度財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入143.51億元，同比增長16.71%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%。前三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤16.28億元，同比大增47.08%。

繼上半年營收、利潤雙雙逆勢增長后，海信視像在第三季度依然保持穩(wěn)健增長，如果要問什么是海信視像增長飛輪，那答案很明顯是它的創(chuàng)新模式。在這個行業(yè)發(fā)展降速的時代，彩電業(yè)過去那套依靠規(guī)模成本優(yōu)勢，獲取終端競爭籌碼的老路已經(jīng)行不通，而依靠在價格段的瘋狂內(nèi)卷也不是改變產(chǎn)業(yè)下行的秘鑰，唯有在周期之間，用創(chuàng)新的思維把握住用戶的核心需求去做產(chǎn)品。

高端、大屏助推海信逆勢上揚

當(dāng)下，彩電市場雖然從規(guī)模體量上來看已進入存量瓶頸期，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%。在這樣的背景下，品牌之間的廝殺越來越激烈，要想在行業(yè)競爭格局中占據(jù)一席之地就實屬不易了，更別說逆勢上揚，但海信做到了。

同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年1-9月，海信系電視國內(nèi)市場零售額及零售量占有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升4.3和3.9個百分點。在宅秘看來，海信的獨特之處在于激光顯示和ULED X兩大高端技術(shù)平臺，幫助其在高端市場打開了差異化的競爭格局。